Possibilities of using diversification strategy in trade enterprise operations in modern conditions
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2024-3/29-06Keywords:
trade enterprise, market segment, product, diversification, competitivenessAbstract
This article is dedicated to exploring the possibilities of using a diversification strategy in the operations of a trade enterprise under modern conditions. It has been proven that diversification enables businesses to be more flexible and adapt to market changes, which enhances their competitiveness. By distributing activities across different directions, a company reduces its dependence on a single source of income and mitigates risks associated with market instability. The purpose of the article is to identify the opportunities for using a diversification strategy in trade enterprise operations in modern conditions. Methodology: A comprehensive set of general and special methods at both empirical and theoretical levels was used, such as: literature review (researching scientific papers, articles, and other sources dedicated to diversification strategies, their classification, as well as their role in the trade sector), analysis of modern trends (studying global and regional trends in trade, changes in consumer behavior, the influence of new technologies and innovations), and others. Results: It was determined that the diversification strategy provides trade enterprises with significant opportunities to strengthen their market positions, reduce risks, and ensure long-term growth. However, to use it effectively, it is necessary to carefully plan each step and consider the specifics of market conditions.
JEL Classification: O1, O3, F01
References
Zalutska, H. Ya. (2020). A consolidated analytical system for evaluating the development of enterprises as a basis for managerial efficiency: the expediency of applying the diversification-integration direction. Bulletin of the Kyiv National University of Technology and Design. Economic Sciences Series, 3(147), 83-97 [inUkrainian].
Zgurska, O. M. (2019) Risks of diversification of enterprises. Eastern Europe: Economics, Business and Management, 23, 279-286 [inUkrainian].
Zialyk, M., & Vivchar, O. (2011) Effectiveness of using marketing strategies. Galician Economic Bulletin, 2(31), 166-173 [inUkrainian].
Kasumov, T. A. (2024) Diversification of business processes in the conditions of European integration: main motives and goals. Entrepreneurship, trade and exchange activities. 50-60 [in Ukrainian].
Kraynyuchenko, O. F., & Staroletova, T. A. (2021) Implementation of effective product strategies at the enterprise. Stredoevropsky vestnik pro vedu a vyzkum: Central European Journal for Science and Research. Praha: Publishing house Education and Science, 12 (76). Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36979 [in Ukrainian].
Kunytsia, T. S. (2019) Diversification as a strategy for increasing the efficiency of enterprises in the long term. Available at: https://cdn.hneu.edu.ua/rozvitok19/thesis02-32.html [in Ukrainian].
Laktionova, O. A. (2020) Management of financial risks: a study guide. Vinnytsia: DonNU named after Vasyl Stus, 256 [inUkrainian].
Lomonosova, O. E. (2020) Diversification as an economic category and as a concept. Sciences release UzhNU Ser. International economic relations and the world economy. Uzhhorod, 33, 2, 7-15 [in Ukrainian].
Onyshchenko, O., & Petryk, V. (2018). Objective need and trends of development of production diversification of modern Ukrainian companies. Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 1(03), 66-72. Retrieved from https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/14 [in Ukrainian].
Shyshkin, V. (2017). The ways of the small business development in the context of the political and financial instability in Ukraine. Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 1(02), 66-73. Retrieved from https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/29 [in Ukrainian].
Sorokotyaga, M. S., & Taran, O. M. (2022) Theoretical foundations of diversification as a strategy for the development of the agricultural sector. Scientific works of the Interregional Academy of Personnel Management. Economic Sciences, 3 (66), 90-96 [in Ukrainian].
Sumets, O. M. (2021) Strategic management: a textbook. Ministry of Internal Affairs of Ukraine, Kharkiv. national University of Internal Affairs of affairs, Kremenchug Flight College. Kharkiv: KhNUVS, 208 [in Ukrainian].
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Залуцька Х. Я. Консолідовано-аналітична система оцінювання розвитку підприємств як основа управлінської ефективності: доцільність застосування диверсифікаційно-інтеграційного напряму. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія Економічні науки. 2020. № 3 (147). С. 83-97.
2. Згурська О. М. Ризики диверсифікаційної діяльності підприємств. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. № 23. С. 279-286.
3. Зяйлик М., Вівчар О. Ефективність використання маркетингових стратегій. Галицький економічний вісник. 2011. №2(31). С.166-173.
4. Касумов Т. А. Диверсифікація бізнес-процесів в умовах євроінтеграції: основні мотиви і цілі. Entrepreneurship, trade and exchange activities. 2024. С. 50-60.
5. Крайнюченко О. Ф., Старолєтова Т. А. Впровадження ефективних товарних стратегій на підприємстві. Stredoevropsky vestnik pro vedu a vyzkum : Central European Journal for Sciencе and Research. Praha : Publishing house Education and Science, 2021. № 12 (76). URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36979 (дата звернення: 01.06.2024).
6. Куниця Т. С. Диверсифікація як стратегія підвищення ефективності діяльності підприємств на тривалу перспективу. URL: https://cdn.hneu.edu.ua/rozvitok19/thesis02-32.html (дата звернення: 01.06.2024).
7. Лактіонова О. А. Управління фінансовими ризиками: навчальний посібник. Вінниця: ДонНУ імені Василя Стуса, 2020. 256 с.
8. Ломоносова, О. Е. Диверсифікація як економічна категорія і як поняття = Diversification as an economic category and as a concept. Наук. вісн. УжНУ. Сер. Міжнародні економічні відносини та світове господарство. Ужгород, 2020. Вип. 33, ч. 2. С. 7-15.
9. Онищенко О. А., Петрик В. А. Об’єктивна необхідність і тенденції розвитку диверсифікації виробництва сучасних українських підприємств. Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку. 2018. Випуск 1 (03). С. 66-72. URL: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/14 (дата звернення: 01.06.2024).
10. Сорокотяга М. С., Таран О. М. Теоретичні засади диверсифікації як стратегії розвитку галузі сільського господарства. Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки. №3 (66). 2022. С. 90-96.
11. Сумець О. М. Стратегічний менеджмент: підручник. МВС України, Харків. нац. ун-т внутр. справ, Кременч. льот. коледж. Харків : ХНУВС, 2021. 208 с.
12. Шишкін В.О. (2017). Пошук шляхів розвитку малого підприємництва в умовах політичної та фінансової нестабільності в Україні. Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку. 2017. Випуск 1(02). С. 66-73. URL: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/29 (дата звернення: 01.06.2024).
Zgurska, O. M. (2019) Risks of diversification of enterprises. Eastern Europe: Economics, Business and Management, 23, 279-286 [inUkrainian].
Zialyk, M., & Vivchar, O. (2011) Effectiveness of using marketing strategies. Galician Economic Bulletin, 2(31), 166-173 [inUkrainian].
Kasumov, T. A. (2024) Diversification of business processes in the conditions of European integration: main motives and goals. Entrepreneurship, trade and exchange activities. 50-60 [in Ukrainian].
Kraynyuchenko, O. F., & Staroletova, T. A. (2021) Implementation of effective product strategies at the enterprise. Stredoevropsky vestnik pro vedu a vyzkum: Central European Journal for Science and Research. Praha: Publishing house Education and Science, 12 (76). Available at: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36979 [in Ukrainian].
Kunytsia, T. S. (2019) Diversification as a strategy for increasing the efficiency of enterprises in the long term. Available at: https://cdn.hneu.edu.ua/rozvitok19/thesis02-32.html [in Ukrainian].
Laktionova, O. A. (2020) Management of financial risks: a study guide. Vinnytsia: DonNU named after Vasyl Stus, 256 [inUkrainian].
Lomonosova, O. E. (2020) Diversification as an economic category and as a concept. Sciences release UzhNU Ser. International economic relations and the world economy. Uzhhorod, 33, 2, 7-15 [in Ukrainian].
Onyshchenko, O., & Petryk, V. (2018). Objective need and trends of development of production diversification of modern Ukrainian companies. Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 1(03), 66-72. Retrieved from https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/14 [in Ukrainian].
Shyshkin, V. (2017). The ways of the small business development in the context of the political and financial instability in Ukraine. Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 1(02), 66-73. Retrieved from https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/29 [in Ukrainian].
Sorokotyaga, M. S., & Taran, O. M. (2022) Theoretical foundations of diversification as a strategy for the development of the agricultural sector. Scientific works of the Interregional Academy of Personnel Management. Economic Sciences, 3 (66), 90-96 [in Ukrainian].
Sumets, O. M. (2021) Strategic management: a textbook. Ministry of Internal Affairs of Ukraine, Kharkiv. national University of Internal Affairs of affairs, Kremenchug Flight College. Kharkiv: KhNUVS, 208 [in Ukrainian].
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Залуцька Х. Я. Консолідовано-аналітична система оцінювання розвитку підприємств як основа управлінської ефективності: доцільність застосування диверсифікаційно-інтеграційного напряму. Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. Серія Економічні науки. 2020. № 3 (147). С. 83-97.
2. Згурська О. М. Ризики диверсифікаційної діяльності підприємств. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. № 23. С. 279-286.
3. Зяйлик М., Вівчар О. Ефективність використання маркетингових стратегій. Галицький економічний вісник. 2011. №2(31). С.166-173.
4. Касумов Т. А. Диверсифікація бізнес-процесів в умовах євроінтеграції: основні мотиви і цілі. Entrepreneurship, trade and exchange activities. 2024. С. 50-60.
5. Крайнюченко О. Ф., Старолєтова Т. А. Впровадження ефективних товарних стратегій на підприємстві. Stredoevropsky vestnik pro vedu a vyzkum : Central European Journal for Sciencе and Research. Praha : Publishing house Education and Science, 2021. № 12 (76). URL: https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36979 (дата звернення: 01.06.2024).
6. Куниця Т. С. Диверсифікація як стратегія підвищення ефективності діяльності підприємств на тривалу перспективу. URL: https://cdn.hneu.edu.ua/rozvitok19/thesis02-32.html (дата звернення: 01.06.2024).
7. Лактіонова О. А. Управління фінансовими ризиками: навчальний посібник. Вінниця: ДонНУ імені Василя Стуса, 2020. 256 с.
8. Ломоносова, О. Е. Диверсифікація як економічна категорія і як поняття = Diversification as an economic category and as a concept. Наук. вісн. УжНУ. Сер. Міжнародні економічні відносини та світове господарство. Ужгород, 2020. Вип. 33, ч. 2. С. 7-15.
9. Онищенко О. А., Петрик В. А. Об’єктивна необхідність і тенденції розвитку диверсифікації виробництва сучасних українських підприємств. Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку. 2018. Випуск 1 (03). С. 66-72. URL: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/14 (дата звернення: 01.06.2024).
10. Сорокотяга М. С., Таран О. М. Теоретичні засади диверсифікації як стратегії розвитку галузі сільського господарства. Наукові праці Міжрегіональної Академії управління персоналом. Економічні науки. №3 (66). 2022. С. 90-96.
11. Сумець О. М. Стратегічний менеджмент: підручник. МВС України, Харків. нац. ун-т внутр. справ, Кременч. льот. коледж. Харків : ХНУВС, 2021. 208 с.
12. Шишкін В.О. (2017). Пошук шляхів розвитку малого підприємництва в умовах політичної та фінансової нестабільності в Україні. Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку. 2017. Випуск 1(02). С. 66-73. URL: https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/29 (дата звернення: 01.06.2024).
Downloads
Published
2024-10-20
Issue
Section
Management
How to Cite
Zevenko, D., Shyshkin, V. and Onyshchenko, O. (2024) “Possibilities of using diversification strategy in trade enterprise operations in modern conditions”, Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 3(29), pp. 64–71. doi:10.26661/2522-1566/2024-3/29-06.
