Marketing management in entrepreneurial activity: strategical aspect
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2023-3/25-05Keywords:
marketing, marketing management, systemic approach, marketing management model, influence factors, strategical marketing.Abstract
The article aimed at determination of the marketing management place and role in the business activities of modern enterprise. Different approaches of Ukrainian and foreign scientists to the «marketing management» term definition have been analyzed. It was determined that enterprises` marketing activities are aimed at establishing the current and, most importantly, strategical goals of the firm. It is noted that effective marketing management is one of the key factors of enterprise development, which allows business to obtain significant competitive advantages and promptly respond to challenges of external environment.
It was determined that the effective marketing management model should be based on a systemic approach, which involves presenting marketing as an open system, which is strongly influenced by factors of the internal and external environment. It is noted that the modern enterprise marketing strategy is a component of its general strategy, which is formed on the basis of the marketing environment factors analysis.
JEL Classification: M 13, M 31.
References
Assel, H. (2001). Marketynh: pryntsypy i stratehiya [Marketing: principles and strategy]. Kyiv: DIA. [in Ukrainian].
Balabanova, L.V., Kholod, V.V., Balabanova I.V. (2012). Marketynh pidpryyemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr navch. lit. [in Ukrainian].
Boychuk, I.M., Kharkiv, P.S., Hopchan, M.I. (2000). Ekonomika pidpryyemstva. Business economics: navchalʹnyy posibny [Enterprise economics]. Lviv: Spolom, 210 p. [in Ukrainian].
Chaplinsky Yu.B. (2011). Model of management of marketing activities of a tourist enterprise. Bulletin of the Chernivtsi Trade and Economic Institute. Issue I (41). Available at: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm, (Accessed 9 August 2023). [in Ukrainian].
Gerasy`mchuk V. G. (2000). Strategichne Upravlinnya pidpry`yemstvom. Grafichne modelyuvannya [Strategic management of the enterprise. Graphic modeling] Kyiv: KNEU. [in Ukrainian].
Harkavenko S.S. (2008). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Libra. [in Ukrainian].
Kindrats`ka G. I. (2000). Osnovy` strategichnogo menedzhmentu: navchalʹnyy posibnyk [Basics of strategic management]. L`viv : Kinpaty. 264 p. [in Ukrainian].
Kotler F. (2015). Marketing management. [Online], available at: https://books.google.com, (Accessed 9 August 2023).
LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
Lavrova, Yu.V. (2012). Marketynh. Klasychni polozhennya i osobyvosti zastosuvannya na transporti [Classical positions and personalities of application in transport]. Kharkiv: KhNADU. [in Ukrainian].
Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
Platform «Оsvita.ua». Marketing activity: concepts and principles, tactics and strategy, available at: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (Accessed 1 August 2023).
Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: підручник. Київ: ДІА, 2001. 804 с.
2. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. Київ: Центр навч. літ., 2012. 612 с.
3. Бойчук І.М., Харків П.С., Хопчан М.І. Економіка підприємств: навч. посіб. Львів : Сполом, 2000. 210 с.
4. Чаплінський Ю.Б. Модель управління маркетинговою діяльністю туристичного підприємства. Вісник Чернівецького торгово-економічного університету. 2011. Випуск 1 (41). URL: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm , (дата звернення: 09.08.2023).
5. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання. Київ: КНЕУ, 2000. 360 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2008. 276 с.
7. Кіндратська Г. І. Основи стратегічного менеджменту: навчальний посібник. Львів: Кінпаті ЛТД, 2000. 264 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2015. URL: https://books.google.com (дата звернення: 09.08.2023).
9. LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
10. Лаврова Ю.В. Маркетинг. Класичні положення і особивості застосування на транспорті: конспект лекцій. Харків: ХНАДУ, 2012. 227 с.
11. Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
12. Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
13. Інформаційна онлайн-платформа «Оsvita.ua». Маркетингова діяльність: поняття та принципи, тактика та стратегія. URL: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (дата звернення: 01.08.2023).
14. Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
15. The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
Balabanova, L.V., Kholod, V.V., Balabanova I.V. (2012). Marketynh pidpryyemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr navch. lit. [in Ukrainian].
Boychuk, I.M., Kharkiv, P.S., Hopchan, M.I. (2000). Ekonomika pidpryyemstva. Business economics: navchalʹnyy posibny [Enterprise economics]. Lviv: Spolom, 210 p. [in Ukrainian].
Chaplinsky Yu.B. (2011). Model of management of marketing activities of a tourist enterprise. Bulletin of the Chernivtsi Trade and Economic Institute. Issue I (41). Available at: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm, (Accessed 9 August 2023). [in Ukrainian].
Gerasy`mchuk V. G. (2000). Strategichne Upravlinnya pidpry`yemstvom. Grafichne modelyuvannya [Strategic management of the enterprise. Graphic modeling] Kyiv: KNEU. [in Ukrainian].
Harkavenko S.S. (2008). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Libra. [in Ukrainian].
Kindrats`ka G. I. (2000). Osnovy` strategichnogo menedzhmentu: navchalʹnyy posibnyk [Basics of strategic management]. L`viv : Kinpaty. 264 p. [in Ukrainian].
Kotler F. (2015). Marketing management. [Online], available at: https://books.google.com, (Accessed 9 August 2023).
LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
Lavrova, Yu.V. (2012). Marketynh. Klasychni polozhennya i osobyvosti zastosuvannya na transporti [Classical positions and personalities of application in transport]. Kharkiv: KhNADU. [in Ukrainian].
Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
Platform «Оsvita.ua». Marketing activity: concepts and principles, tactics and strategy, available at: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (Accessed 1 August 2023).
Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: підручник. Київ: ДІА, 2001. 804 с.
2. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. Київ: Центр навч. літ., 2012. 612 с.
3. Бойчук І.М., Харків П.С., Хопчан М.І. Економіка підприємств: навч. посіб. Львів : Сполом, 2000. 210 с.
4. Чаплінський Ю.Б. Модель управління маркетинговою діяльністю туристичного підприємства. Вісник Чернівецького торгово-економічного університету. 2011. Випуск 1 (41). URL: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm , (дата звернення: 09.08.2023).
5. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання. Київ: КНЕУ, 2000. 360 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2008. 276 с.
7. Кіндратська Г. І. Основи стратегічного менеджменту: навчальний посібник. Львів: Кінпаті ЛТД, 2000. 264 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2015. URL: https://books.google.com (дата звернення: 09.08.2023).
9. LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
10. Лаврова Ю.В. Маркетинг. Класичні положення і особивості застосування на транспорті: конспект лекцій. Харків: ХНАДУ, 2012. 227 с.
11. Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
12. Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
13. Інформаційна онлайн-платформа «Оsvita.ua». Маркетингова діяльність: поняття та принципи, тактика та стратегія. URL: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (дата звернення: 01.08.2023).
14. Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
15. The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
Downloads
Published
2023-10-20
Issue
Section
Management
How to Cite
Shyshkin, V. (2023) “Marketing management in entrepreneurial activity: strategical aspect”, Management and Entrepreneurship: Trends of Development, 3(25), pp. 60–69. doi:10.26661/2522-1566/2023-3/25-05.
