Використання маркетингових стратегій у процесі формування та репрезентації української національної ідентичності
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566-2018-2/04-05Ключові слова:
національна ідентичність, мова, культура, маркетингова стратегія, глобальний соціокультурний простір, національний продуктАнотація
Актуальність досліджуваної теми зумовлена необхідністю збереження української національно-культурної ідентичності, підвищення рівня національної свідомості громадян та активної репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни глобальному світовому співтовариству.
Метою статті є дослідження феномену української національної ідентичності та виявлення характерних особливостей її формування в умовах сучасної мовно-культурної динаміки; аналіз можливостей практичного використання сучасних маркетингових стратегій у процесі репрезентації української національної ідентичності та окреслення перспектив розвитку української національної ідентичності й шляхів репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни в сучасних умовах конкуренції різних мовно-культурних систем.
Реалізація мети та завдань зумовила необхідність використання наступних загальнонаукових методів та принципів: методу системного аналізу, структурно-функціонального аналізу, методу аксіологічної інтерпретації, аналітичного методу.
Наукова значущість роботи полягає у виявленнї сучасних особливостей формування та збереження української національної ідентичності в умовах наявної мовно-культурної динаміки, результатах аналізу можливостей практичного використання маркетингових стратегій у процесі репрезентації української національної ідентичності.
У якості висновку відзначається необхідність системної консолідації діяльності як державних, громадських структур та обєднань, так і окремих громадян України та української діаспори в процесі збереження й розвитку української національної ідентичності та використання шляхів репрезентації національно-культурної самобутності нашої країни в умовах конкуренції різних мовно-культурних систем.
Посилання
Shtogrіn, I. (2017), “The image of Ukraine in the world. How does “cultural identity” go?", available at: https://www.radiosvoboda.org/a/28948447.html (Accessed 30 June 2018), (In Ukrainian).
Official Site of the President of Ukraine, (2018), “On Urgent Measures to Strengthen the State Status of the Ukrainian Language and Promote the Creation of Common Cultural Space in Ukraine”: [Online], available at: http://www.president.gov.ua/documents/1562018-24258 (Accessed 30 June 2018), (In Ukrainian).
Theory (concept) "4C". From Wikipedia, (2018), [Online], available at: https://ru.wikipedia.org/wiki/Модель_4C. (Accessed 30 June 2018), (In Ukrainian).
Agency Isobar Ukraine. “Research: Ukraine and the world of 2018”, [Online], available at: http://mmr.ua/show/mobilynaya_auditoriya_ukrainy_issledovanie_kantar_
tns#85903861.1529844307 (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Analytical data of the agency for the development of Internet-trading "Lemarbet", (2018), “Top 10 Trends in Online Marketing in 2018”, [Online], available at: http://lemarbet.com/ua/razvitie-internet-magazina/10-trendov-internet-marketinga/ (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Study of Kantar TNS, “Mobile audience of Ukraine”, (2018), [Online], available at: http://mmr.ua/show/mobilynaya_auditoriya_ukrainy_issledovanie_kantar_tns#85903861.
1529844307 (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Dmitrenko, O. (2016), “Ukraine got an official account in Facebook - fb.com/Ukraine”, available at: http://watcher.com.ua/2016/12/23/ukrayina-otrymala-ofitsiynyy-ekaunt-u-facebook/ (Accessed 30 June 2018), (In Ukrainian).
Report of "MMR.ua", (Marketing Media Review), (2018), "Innovations of Ukraine": 12-13 thousands of patents are registered annually”, available at: http://mmr.ua/show/otchet_innovatsii_ukrainy_ezhegodno_registriruyut_12-13_tys_patentov (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Report "MMR.ua", (Marketing Media Review), (2018), “Effectiveness Index 2018”, available at: http://mmr.ua/show/tri_ukrainskih_agentstva_voshli_v_top- 10_effie_effectiveness_index_2018#470840340.1528979483 (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Report of "MMR.ua", (Marketing Media Review), (2018), “Ukraine received the first Cannes lion”, available at: http://mmr.ua/show/ukraina_poluchila_pervogo_lyva#470840340.1528979483 (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
Report of Watcher, (2017), “Ukrainian Ambassador to Canada becoming the 4th for the popularity in Tvіterі diplomat”, available at: http://watcher.com.ua/2017/03/16/ukrayinskyy-posol-v-kanadi-stav-4-m-za-populyarnistyu-v-tviteri-dyplomatom/ (Accessed 30 June 2018), (In Russian).
