Цифрова маркетингова стратегія для просування продукції
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2019-4/10-05Ключові слова:
цифровий маркетинг, інтегрована маркетингова комунікація, просування, маркетингова комунікаційна стратегіяАнотація
Швидкий розвиток Інтернету та його функції стали однією з найважливіших технологій у світі, оскільки це дуже впливає на життя людини. Враховуючи це, одна з платних телекомпаній здійснює інтегровану маркетингову комунікацію, використовуючи Інтернет як інструмент просування свого продукту. Це дослідження має на меті визначити роль та стратегію різних каналів цифрового маркетингу, включаючи веб-сайт, маркетинг пошукових систем (SEM), інтернет-PR, медіарекламу, електронний маркетинг та маркетинг соціальних медіа у просуванні товару. Методологія описує використання інтерв'ю та спостереження за учасниками. Дані були зібрані за допомогою документів та літератури, що стосуються цифрового маркетингу. Це дослідження показало, що стратегія цифрового маркетингу відіграє важливу роль у просуванні товару. Вся стратегія цифрового маркетингу, або в його плануванні, реалізації, або оцінці, має свою унікальність. Дослідження виявило, що стратегія цифрового маркетингу добре працює у компанії. Для подальшого дослідження пропонується розглянути ту саму тему з різними об'єктами чи програмами та методами. Кількісну методологію рекомендується розглядати як метод, який показує, наскільки суттєвим є вплив діяльності цифрового маркетингу, здійснюваний компанією на бажання громадськості придбати товар чи послугу.
JEL Classification: M31, M37, M39.
Посилання
Belch, G. E. and Belch, M. A. (2015), Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, New York: McGraw-Hill.
Chaffey, D. and Chadwick, F. E. (2012), Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, London: Pearson.
Hariningsih, E. (2013), “Internet Advertising sebagai Media Komunikasi Pemasaran Interaktif”, JBMA, Vol. I, Issue 2, pp. 12-16, available at: http://www.amaypk.ac.id/download/jurnal/Internet_Advertising_Sebagai_Media_Komunikasi _Pemasaran_Interaktif.pdf (Accessed 5 November 2019), (in Indonesian).
Ivanova, A. E. (2012), “The Internet‘s Impact on Integrated Marketing Communication”, Procedia Economics and Finance, Vol.3, pp. 536-542, available at: http://dx.doi.org/10.1016/s2212-5671(12)00192-x (Accessed 26 October 2019), DOI: 10.1016/s2212-5671(12)00192-x.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2012), Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi 13), Jakarta: Erlangga, (in Indonesian).
Pace, W. and Faules, D. F. (2010), Komunikasi Organisasi: Strategi Meningkatkan Kinerja Perusahaan, Bandung: Remaja Rosdakarya, (in Indonesian).
Pearce, J. A. and Robinson, R. B. J. (2008), Manajemen Strategis 10, Jakarta: Salemba Empat, (in Indonesian).
Tiago, M. T. P. M. B. and Veríssimo, J. M. C. (2014), "Digital marketing and social media: Why bother?” Business Horizons, Vol. 57, Issue 6, pp.703-708, available at: http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002 (Accessed 13 October 2019), DOI: 10.1016/j.bushor.2014.07.002.
Vinerean, S. and others (2013), “The Effects of Social Media Marketing on Online Consumer Behavior”, International Journal of Business and Management, Vol. 8, Issue 14, available at: http://dx.doi.org/10.5539/ijbm.v8n14p66 (Accessed 14 October 2019), DOI: 10.5539/ijbm.v8n14p66.
Widiartanto, Y. H. (2016), Pengguna Internet di Indonesia Capai 132 Juta, Kompas.com, available at: https://tekno.kompas.com/read/2016/10/24/15064727/2016. pengguna.internet.di.indonesia.capai.132.juta (Accessed 1 October 2019), (in Indonesian).
Zahay, D. (2015), Digital Marketing Management: A Handbook for the Current (or Future) CEO, New York: Business Expert Press.
