Реалізація маркетингової програми по зв'язках з громадськістю Kanagoods в створенні іміджу бренду компанії Batik Indigo
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2020-3/13-07Ключові слова:
Kanagoods, маркетингові зв'язку з громадськістю, імідж брендуАнотація
Kanagoods – першопроходець в виробництві батику в техніці забарвлення з використанням індиго в якості основного натурального інгредієнта. Компанія була створена в 2012 році і реалізує програму через впровадження маркетингових зв'язків з громадськістю, щоб створити імідж бренду як виробника батика і дослідити будь-які перешкоди, а також зусилля Kanagoods по їх усуненню. Це дослідження фокусується на 7 основних напрямках маркетингу зі зв'язків з громадськістю, включаючи публікації, події, новини, участь спільноти, інформацію або зображення, лобіювання, переговори і соціальну відповідальність. Теорія, використана в результаті цього дослідження, показала, що Kanagoods використовує концепцію маркетингових зв'язків з громадськістю Томаса Л. Харріса, а саме PENCILS, яка пояснює, чому Kanagoods використовував 7 інструментів для поліпшення іміджу. Грунтуючись на результаті, можна зробити висновок, що найбільш дієвим інструментом для використання були Events. Однак загальний висновок полягає в тому, що кожна стратегія, яка використовується Kanagoods для створення іміджу свого бренду, вважається досить ефективною, пов'язаною з публічною метою і отриманням очікуваного результату.
JEL Classification: D29, M31, L 67
Посилання
Cangara, H. (2002), Pengantar Ilmu Komunikasi (Cetakan Keempat), Jakarta: PT Rajagrafindo Persada, (in Indonesian).
Gani, I. and Amalia, S. (2014), Alat Analisis Data: Aplikasi Statistik untuk Penelitian Bidang Ekonomi dan Sosial (edisi revi), (in Indonesian).
Harris, T. L. (2006), The Marketers’s Guide to Public Relations in the 21st Century, USA: Texere Publishing.
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia (2018), Sektor-Sektor Manufaktur Andalan Tahun 2018, Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, (in Indonesian).
Kotler, P. and Keller, K. L. (2012), “Marketing Management”, in Pearson Education International, New Jersey: Pearson Education.
Levina, G. (2018). “5 Sustainable Indonesian Fashion Brands That You Can Wear And Save The Earth With”, available at: https://www.indonesiatatler.com/fashion-beauty/fashion/5-sustainable-indonesian-fashion-brands-that-you-can-wear-and-save-the-earth-with (Accessed: 1 August 2020).
Mulyanto (2016), Panduan Pendirian Usaha Kriya Batik, Jakarta: Bekraf & Universitas Sebelas Maret, (in Indonesian).
Muzzazinah, Chikmawati, T., Rifai, M. A. and Ariyanti, N. S. (2014), Indigofera: “Kini Dan Nanti”, Proceeding Biology Education Conference, 11(1), pp. 23-26, available at: https://jurnal.uns.ac.id/prosbi/article/view/7740 , (in Indonesian).
Ruslan, Rosady, SH, M. (2014), “Manajemen Public Relations & Media Komunikasi”, in Manajemen Public Relations & Media Komunikasi, (in Indonesian).
Saputri, M. E. and Pranata, T. R. (2014), “PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KESETIAAN PENGGUNA SMARTPHONE IPHONE”, Jurnal Sosioteknologi, 13(3), pp. 179-180. DOI: https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2014.13.3.3 (in Indonesian).
Sugiyono (2016), Metode Penelitian dan Pengembangan (Research and Development/R&D), Bandung: Alfabeta. DOI: https://doi.org/10.1016/j.drudis.2010.11.005
Wahid, U. M. and Rizki, M. F. (2018), “Upaya Komunikasi Pemasaran Terpadu Televisi Lokal Melalui Budaya Lokal”, Jurnal Kajian Komunikasi. DOI: https://doi.org/10.24198/jkk.v6i2.15821 (in Indonesian).
Wulandari, A. (2011), Batik nusantara : maksa filosofis, cara pembuatan dan industri batik, Jogjakarta: Andi offset.
