Інтегрована стратегічна сегментація як елемент формування стратегії торговельного підприємства

Автор(и)

  • Nataliia Нurzhii Запорізький національний університет, м. Запоріжжя, Україна

Ключові слова:

маркетингова сегментація, стратегічна сегментація, інтегрована стратегічна сегментація, стратегічна зона господарювання

Анотація

Актуальність досліджуваної теми зумовлена нагальною потребою підвищення рівня конкурентоспроможності торговельних підприємств в умовах мінливої маркетингового середовища. Предметом дослідження теоретико-методологічні та прикладні аспекти стратегічного сегментування в процесі здійснення своєї господарської діяльності торговельними підприємствами. Мета – визначення стратегічних зон господарювання для великих торговельних підприємств і розгляд концептуального походу щодо послідовності і змісту аналітичних робіт при сегментації діяльності. Базовими принципами дослідження виступають системний і порівняльний методи, використаний структурно-логічний підхід. Наукова значимість роботи полягає в пропозиції учасника розглядати симбіоз макросегментації і микросегментації ринку у вигляді інтегрованої стратегічної сегментації торгових підприємств. Як її критеріїв запропоновані: тип товару, тип клієнта, тип маркетингової технології збуту, географічний регіон. Результати проведення інтегрованої стратегічної сегментації групи великих підприємств формату «Brick-and-mortar», що реалізують побутову техніку, дозволили виділити відповідні стратегічні зони господарювання

Біографія автора

  • Nataliia Нurzhii, Запорізький національний університет, м. Запоріжжя, Україна

    доктор економічних наук, професор кафедри підприємництва, менеджменту організацій та логістики, Запорізький національний університет, м. Запоріжжя, Україна

Посилання

Ansoff, I. (1999), Novaya korporativnaya strategiya [New corporate strategy], Piter Kom, SPb, Russia.

Balabanova, L. V. (2004), Marketynh [Marketing], 2nd ed., Znannia-Pres, Kyiv, Ukraine.

Fatkhutdinov, R. A. (2000), Strategicheskiy marketing [Strategic Marketing], ZAO Biznes-shkola Intel-Sintez, Moscow, Russia.

Kindratska, H. I. (2006), Strategicheskiy menedzhment [Strategic Management], Znannia, Kyiv, Ukraine.

Lamben, Zh. Zh. (1996), Strategicheskiy marketing [Strategic Marketing], Evrop. Perspektiva, Nauka, SPb, Russia.

Lyukshinov, A. N. (2000), Strategicheskiy menedzhment [Strategic Management], YuNITI-DANA, Moscow, Russia.

Vesnin, V.R. (2008), Strtegicheskiy menedzhment [Strategic Management], 2nd ed., Stereotip MGIU, Moscow, Russia

Завантаження

Опубліковано

2017-11-20

Номер

Том 1 № 02 (2017): Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку

Розділ

Підприємництво, торгівля та біржова діяльність

Як цитувати

Нurzhii N. (2017) “Інтегрована стратегічна сегментація як елемент формування стратегії торговельного підприємства”, Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку, 1(02), pp. 74–79. Available at: https://management.znu.edu.ua/index.php/journal/article/view/30 (Accessed: 1 April 2026).