Формування і просування якісного конкурентоспроможного туристичного продукту в умовах Корона кризи
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2021-3/17-04Ключові слова:
туристичний бізнес, пандемія коронавірусу, коронакриза, державні механізми, маркетинговий мікс, просування, туристичний продукт, внутрішній туризмАнотація
Кожне сучасне туристичне підприємство прагне залишатися конкурентоспроможним та утримувати свої ринкові позиції в умовах глобальних змін у світовій економіці через коронакризу, яка її похитнула у 2020-2021 роках. Поки органи державної влади збільшували витрати на підтримку системи охорони здоров'я та допомогу постраждалим – туристичні організації, як і решта підприємств, були змушені знизити свою бізнес-активність. Туризм є третьою за величиною експортною галуззю світової економіки, а частка туристичного сектору у ВВП деяких країн світу становить більше 20%. Туризм виявився одним з секторів, які найбільше постраждали від пандемії COVID-19. Так подальший розвиток туристичної галузі та вихід із коронакризи цілком залежить від виробу оптимальних шляхів формування і просування конкурентоспроможного туристичного продукту в умовах коронакризи.
JEL Classification: A13, M14, M19, M30.
Посилання
Chornen'ka, N. V. (2006), Orhanizatsiia turystychnoi industrii, [Organization of the tourist industry]. Atika Kyiv, Ukraine. Available at: https://tourism-book.com/pbooks/book-39/ua/chapter-1909/ (Accessed 08 May 2021), (in Ukrainian).
Informacionnaja onlajn platforma “Costper”. Koncepcija “Marketing-miks”, [Information online platform "Costper". Marketing mix concept]. Available at: https://costper.ru/marketing/marketing-miks (Accessed 08 May 2021), (in Russian).
Dojl', P., Shtern, F. (2006), “Marketing Management And Strategy”. Pearson College Div, England (in English).
Informacionnaja platforma “Laboratory.ru”. Marketing/Stat'i/Model' 5P v marketinge: sut' koncepcii i primer ispol'zovanija, [Information platform "Laboratory.ru". Marketing / Statistics / 5P model in marketing: the essence of the concept and an example of use]. Available at: https://t-laboratory.ru/2019/03/28/model-5p-v-marketinge-sut-koncepcii-i-primer-ispolzovanija/ (Accessed 08 May 2021), (in Russian).
Vojchak, A. V. (1998), Marketynhovyj menedzhment, [Marketing management]. KNEU, Ukraine (in Ukrainian).
Rajzberg, B.A., Lozovskij, L.Sh. and Starodubceva, E.B. (1999), Sovremennyj jekonomicheskij slovar , [Modern economic vocabulary]. INFRA-M, Russia (in Russian).
Kotler, F., Kartajaya, H. and Setiawan, I. (2010), Marketing 3.0. Simon & Schuster, England (in English). Available at: https://doi.org/10.1002/9781118257883.
Mal's'ka M. P. Prosuvannia turystychnoho produktu na rynku, [Promotion of a tourist product on the market]. Available at: https://ukrtextbook.com/mizhnarodnij-turizm-i-sfera-poslug-malska-m-p/mizhnarodnij-turizm-i-sfera-poslug-malska-m-p-14-9-prosuvannya-turistichnogo-produktu-na-rinku.html (Accessed 09 May 2021), (in Ukrainian).
Li, J., Nguyen, T. H. H. and Coca-Stefaniak, J. A. (2020). “Coronavirus impacts on post-pandemic planned travel behaviours”, Annalis of Tourism Research. Available at: https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102964.
Ukrains'kyj onlajn informatsijnyj sajt “Radio svoboda”. Ekonomika/Koronavirus i svitova ekonomika: kryza chy pidnesennia chekaie na finansovi systemy, biznes i rynok pratsi u 2021 rotsi. [Ukrainian online information site "Radio Liberty". Economy / Coronavirus and the World Economy: Crisis or Rise Awaits Financial Systems, Business and the Labor Market in 2021]. Available at: https://www.radiosvoboda.org/a/koronavirus-svitova-ekonomika-kryza/31031731.html (Accessed 09 May 2021).
Partners'kyj proekt “Vedomosty”. Kak koronavyrus meniaet myrovuiu turyndustryiu. [Partner project "Vedomosti". How the coronavirus is changing the global travel industry]. Available at: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2020/12/20/851707-antivirus-puteshestvii (Accessed 10 May 2021), (in Russian).
World Tourism Organization (UNWTO) (2020), World Tourism Barometer, 18(4), June 2020, Madrid. Available at: https://doi.org/10.18111/wtobarometereng.
COVID-19 RESPONSE: 96 % of global destinations impose travel restrictions (2020), World Tourism Organization (UNWTO) reports. Available at: https://www.unwto.org/news/covid-19-response-travel-restrictions. (Accessed 10 May 2021), (in English).
IATA COVID-19: Cost of air travel once restrictions start to lift, (2020), Brian Pearce. 5-th May 2020. Available at: https://www.iata.org/en/iata-repository/publications/economic-reports/covid-19-cost-of-air-travel-once-restrictions-start-to-lift/ (Accessed 10 May 2021), (in English).
UNWTO, World Tourism Barometer, 18(3), June 2020, Madrid. Available at: https://doi.org/10.18111/wtobarometereng.
Advertising platform "Criteo.com". Tourism industry and coronavirus: global booking templates, trends and future. Available at: https://www.criteo.com/ru/blog/путешествия-отрасли-коронавируса/ (Accessed 11 May 2021), (in Russian).
Unwto online platform. International tourism and COVID-19. Available at: https://www.unwto.org/international-tourism-and-covid-19 (Accessed 11 May 2021), (in English).
Galvani, A., Lew, A., Perez, M. (2020), “COVID-19 is expanding global consciousness and the sustainability of travel and tourism”, Tourism Geographies, pp. 1–10 Available at: https://doi.org/10.1080/14616688.2020.1760924.
Niewiadomski, P. (2020), “COVID-19: From temporary de-globalisation to a re-discovery of tourism?”, Tourism Geographies, pp. 1–6. Available at: http://owa.baku8km.khazar.org/bitstream/ (Accessed 11 May 2021), (in English).
Informacionnaja onlajn platforma “Costper”. Koncepcija “Marketing-miks”, [Information online platform "Costper". Marketing mix concept]. Available at: https://costper.ru/marketing/marketing-miks (Accessed 08 May 2021), (in Russian).
Dojl', P., Shtern, F. (2006), “Marketing Management And Strategy”. Pearson College Div, England (in English).
Informacionnaja platforma “Laboratory.ru”. Marketing/Stat'i/Model' 5P v marketinge: sut' koncepcii i primer ispol'zovanija, [Information platform "Laboratory.ru". Marketing / Statistics / 5P model in marketing: the essence of the concept and an example of use]. Available at: https://t-laboratory.ru/2019/03/28/model-5p-v-marketinge-sut-koncepcii-i-primer-ispolzovanija/ (Accessed 08 May 2021), (in Russian).
Vojchak, A. V. (1998), Marketynhovyj menedzhment, [Marketing management]. KNEU, Ukraine (in Ukrainian).
Rajzberg, B.A., Lozovskij, L.Sh. and Starodubceva, E.B. (1999), Sovremennyj jekonomicheskij slovar , [Modern economic vocabulary]. INFRA-M, Russia (in Russian).
Kotler, F., Kartajaya, H. and Setiawan, I. (2010), Marketing 3.0. Simon & Schuster, England (in English). Available at: https://doi.org/10.1002/9781118257883.
Mal's'ka M. P. Prosuvannia turystychnoho produktu na rynku, [Promotion of a tourist product on the market]. Available at: https://ukrtextbook.com/mizhnarodnij-turizm-i-sfera-poslug-malska-m-p/mizhnarodnij-turizm-i-sfera-poslug-malska-m-p-14-9-prosuvannya-turistichnogo-produktu-na-rinku.html (Accessed 09 May 2021), (in Ukrainian).
Li, J., Nguyen, T. H. H. and Coca-Stefaniak, J. A. (2020). “Coronavirus impacts on post-pandemic planned travel behaviours”, Annalis of Tourism Research. Available at: https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102964.
Ukrains'kyj onlajn informatsijnyj sajt “Radio svoboda”. Ekonomika/Koronavirus i svitova ekonomika: kryza chy pidnesennia chekaie na finansovi systemy, biznes i rynok pratsi u 2021 rotsi. [Ukrainian online information site "Radio Liberty". Economy / Coronavirus and the World Economy: Crisis or Rise Awaits Financial Systems, Business and the Labor Market in 2021]. Available at: https://www.radiosvoboda.org/a/koronavirus-svitova-ekonomika-kryza/31031731.html (Accessed 09 May 2021).
Partners'kyj proekt “Vedomosty”. Kak koronavyrus meniaet myrovuiu turyndustryiu. [Partner project "Vedomosti". How the coronavirus is changing the global travel industry]. Available at: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2020/12/20/851707-antivirus-puteshestvii (Accessed 10 May 2021), (in Russian).
World Tourism Organization (UNWTO) (2020), World Tourism Barometer, 18(4), June 2020, Madrid. Available at: https://doi.org/10.18111/wtobarometereng.
COVID-19 RESPONSE: 96 % of global destinations impose travel restrictions (2020), World Tourism Organization (UNWTO) reports. Available at: https://www.unwto.org/news/covid-19-response-travel-restrictions. (Accessed 10 May 2021), (in English).
IATA COVID-19: Cost of air travel once restrictions start to lift, (2020), Brian Pearce. 5-th May 2020. Available at: https://www.iata.org/en/iata-repository/publications/economic-reports/covid-19-cost-of-air-travel-once-restrictions-start-to-lift/ (Accessed 10 May 2021), (in English).
UNWTO, World Tourism Barometer, 18(3), June 2020, Madrid. Available at: https://doi.org/10.18111/wtobarometereng.
Advertising platform "Criteo.com". Tourism industry and coronavirus: global booking templates, trends and future. Available at: https://www.criteo.com/ru/blog/путешествия-отрасли-коронавируса/ (Accessed 11 May 2021), (in Russian).
Unwto online platform. International tourism and COVID-19. Available at: https://www.unwto.org/international-tourism-and-covid-19 (Accessed 11 May 2021), (in English).
Galvani, A., Lew, A., Perez, M. (2020), “COVID-19 is expanding global consciousness and the sustainability of travel and tourism”, Tourism Geographies, pp. 1–10 Available at: https://doi.org/10.1080/14616688.2020.1760924.
Niewiadomski, P. (2020), “COVID-19: From temporary de-globalisation to a re-discovery of tourism?”, Tourism Geographies, pp. 1–6. Available at: http://owa.baku8km.khazar.org/bitstream/ (Accessed 11 May 2021), (in English).
Завантаження
Опубліковано
2021-10-20
Номер
Розділ
Менеджмент
Як цитувати
Shyshkin, V., Polusmiak, Y. and Veretenin, I. (2021) “Формування і просування якісного конкурентоспроможного туристичного продукту в умовах Корона кризи”, Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку, 3(17), pp. 43–54. doi:10.26661/2522-1566/2021-3/17-04.
