Стратегічне управління конкурентоспроможністю підприємств торгівлі в післявоєнний період
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2023-4/26-10Ключові слова:
конкурентоспроможність, оцінка, конкурентна стратегія, інноваційна стратегія, стратегічне управління, оптимізаціяАнотація
Стаття присвячена удосконаленню стратегічного управління конкурентоспроможністю ТОВ «Сільпо-Фуд» в післявоєнний період на базі аналізу його рівня конкурентоспроможності за рахунок розробки комплексу оптимізаційних заходів. Під час написання статті було розглянуто теоретичні та методичні основи оцінки конкурентоспроможності підприємства. На основі теоретичного матеріалу було досліджено діяльність ТОВ «Сільпо-Фуд», проаналізовано економіко-господарську діяльність ТОВ «Сільпо-Фуд», а також запропоновано напрямки підвищення рівня конкурентоспроможності ТОВ «Сільпо-Фуд». В статті проведено аналіз конкурентного середовища ТОВ «Сільпо-Фуд», в ході якого визначено, що нестабільність економіки, зменшення платоспроможності населення, порушення логістичних ланцюгів, втрата торгових точок через значні руйнування, окупацію територій, удари по енергетичній інфраструктурі країни, небезпека для здоров’я та життя покупців і працівників – усі ці складнощі здійснюють негативний вплив на ринок і по сьогоднішній день. Проведено діагностику управління конкурентоспроможністю на ТОВ «Сільпо-Фуд». На підставі проведено аналізу, зазначимо, що основними складовими управління конкурентоспроможністю ТОВ «Сільпо-Фуд» є: асортиментна політика; політика в сфері якості; робота з постачальниками; система логістики; управління персоналом; цінова політика; сервісна політика; рекламна діяльність. Було визначено наступні ключові принципи оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємства: комплексність, системність, об’єктивність, динамічність, безперервність та оптимальність. Проаналізовано основні економічні характеристика галузі роздрібної торгівлі. Для аналізу привабливості продуктового ритейлу використана модель п’яти сил Портера. Розглянуто форми та інтенсивність конкуренції між учасниками галузі. Так конкуренцію у вітчизняному продуктовому ритейлі можна охарактеризувати як інтенсивну. В роботі проведено аналіз сильних та слабких конкурентів за допомогою побудови карт стратегічних груп.
JEL Classification: D 21, M21
Посилання
Alekseev S. B. (2004) Teoretychni aspekty konkurentospromozhnosti pidpryyemstv [Theoretical Aspects of Competitiveness of Enterprises]. Ekonomika: problemy teoriyi ta praktyky - Economics: problems of theory and practice. 191. 614-619 [in Ukrainian].
Kutsenko V. M. Marketynhovyy menedzhment [Marketing management]. Kyiv.184 p.
McConnell, C. R., Brue, S. , Flynn, S.M. (2009). Economics: Principles, Problems & Policies. New York. 996 p.
Porter, M. E. (1980). Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York. 660 p.
The official website of Silpo-Food LLC. Available at: https://silpo.ua/ (Accessed 20 September 2023).
The official website of "ATB-Market" LLC. Available at: https://www.atbmarket.com/ (Accessed 20 September 2023).
The official website of the Varus supermarket. Available at: https://varus.ua/ (Accessed 20 September 2023).
Pending P. (2021). What is Curbside Pick Up and is it right for my company? Available at: https://www.parcelpending.com/blog/what-is-curbside-pick-up/ (Accessed 1 October 2023).
Damen A. (2021). The ultimate guide to Curbside Pickup (+ real retail examples). Available at: https://www.shopify.com/retail/curbside-pickup (Accessed 1 October 2023).
Stern M. (2021). Is livestream grocery shopping on the way in the U.S.? Available at: https://retailwire.com/discussion/is-livestream-grocery-shopping-on-the-way-in-the-u-s/ (Accessed 1 October 2023).
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Савінова Ю. М. Конкурентоспроможність підприємств та чинники, що її обумовлюють. Вісник Української академії банківської справи. 2013. №1(14). С. 94-97.
2. Алексєєв С. Б. Теоретичні аспекти конкурентоспроможності підприємств. Економіка: проблеми теорії та практики. 2004. №191. С. 614-619
3. Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : 2003. 184 с.
4. C. R. McConnell, S. Brue, S. M. Flynn Economics: Principles, Problems & Policies : textbook. New York : 2009. 996 p.
5. M. E. Porter Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors : textbook. New York : 1980. 660 p.
6. Офіційний веб-сайт ТОВ «Сільпо-Фуд». URL: https://silpo.ua/ (дата зверення 20.09.2023).
7. Офіційний веб-сайт ТОВ «АТБ-маркет». URL: https://www.atbmarket.com/ (дата зверення 20.09.2023).
8. Офіційний веб-сайт мережі супермаркетів Varus. URL: https://varus.ua/ (дата зверення 20.09.2023).
9. Parcel Pending. What is Curbside Pick Up and is it right for my company? 2021. URL: https://www.parcelpending.com/blog/what-is-curbside-pick-up/ (Accessed 1 October 2023).
10. Alexis Damen. The ultimate guide to Curbside Pickup (+ real retail examples). 2021. URL: https://www.shopify.com/retail/curbside-pickup (Accessed 1 October 2023).
11. Matthew Stern. Is livestream grocery shopping on the way in the U.S.? 2021. URL: https://retailwire.com/discussion/is-livestream-grocery-shopping-on-the-way-in-the-u-s/ (Accessed 1 October 2023).
