Формування конкурентних переваг регіонів у контексті територіального та діджитал-маркетингу
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2026-1/35-09Ключові слова:
конкурентоспроможність регіонів, територіальний маркетинг, діджитал-маркетинг, брендинг територій, регіональний розвиток, цифрова трансформаціяАнотація
Дослідження присвячене аналізу процесів формування конкурентних переваг регіонів у контексті інтеграції інструментів територіального та діджитал-маркетингу. Актуальність тематики обумовлена поглибленням економічних трансформацій, посиленням міжрегіональної конкуренції та зростанням впливу цифрових комунікаційних середовищ на управлінські практики. У роботі акцентовано увагу на стратегічних механізмах, за допомогою яких регіони формують, позиціонують і транслюють узгоджену ціннісну пропозицію для ключових груп стейкхолдерів. Теоретико-методологічну основу дослідження становить концептуально-аналітичний підхід, що поєднує порівняльний аналіз, структурно-функціональну декомпозицію та синтез міждисциплінарних положень регіональної економіки, маркетингу та теорії цифрової трансформації. Застосування системного аналізу дало змогу виявити взаємозв’язки між територіальним брендингом, цифровими каналами комунікації, сприйняттям регіону стейкхолдерами та соціально-економічними результатами. Обґрунтовано, що стійкі конкурентні переваги регіонів дедалі більшою мірою залежать від стратегічного узгодження територіальної ідентичності з цифровими середовищами взаємодії. Інтеграція територіального та діджитал-маркетингу забезпечує виникнення синергійних ефектів, які проявляються у зміцненні репутаційного капіталу регіону, підвищенні його інвестиційної привабливості та активізації взаємодії зі стейкхолдерами. Водночас встановлено, що інституційні, організаційні та координаційні обмеження істотно знижують результативність фрагментарних або технологічно детермінованих маркетингових ініціатив, позбавлених стратегічної цілісності. Наукова новизна дослідження полягає у розробленні інтегративної концептуальної рамки, яка розкриває комбінований вплив територіального та діджитал-маркетингу на конкурентоспроможність регіонів. Практичне значення одержаних результатів пов’язане з можливістю їх використання у формуванні узгоджених регіональних політик, орієнтованих на управлінську цілісність, застосування цифрової аналітики та довгострокове управління брендом. Обмеження дослідження зумовлені його концептуальним характером і визначають потребу подальшої емпіричної верифікації.
JEL класифікатор: R11, M31, L86, O33.
Посилання
1. Білик Р. С., Кіцак М. М. Сучасні маркетингові інструменти управління територіальними громадами. Регіональна економіка. 2023. № 110(4). С. 5–12. https://doi.org/10.36818/1562-0905-2023-4-1
2. Бочко О. Маркетингові засади формування конкурентоспроможності економіки регіону. Економіка та суспільство. 2022. № 46. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50
3. Буднікевич І. М., Клипач А. Я. Еволюція маркетингових технологій в контексті маркетингу територій та регіонального розвитку. Часопис економічних реформ. 2024. № 3(55). С. 77–88. https://doi.org/10.32620/cher.202
4. Буднікевич І., Ютиш Н., Тафій Н. Напрямки застосування маркетингових інструментів та технологій у підвищенні конкурентоспроможності регіону та регіональних ринків. СХІД. 2017. № 1(147). С. 17-25. https://doi.org/10.21847/1728-9343.2017.1(147).96790.
5. Кіцак М. М., Лопащук В. О. Технології маркетингу в управлінні конкурентоспроможністю територіальної громади. Актуальні проблеми розвитку регіону. 2025. Вип. 1, Т. 1. С. 306–314. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.306-314.
6. Немировська О., Євсейцева О. Цифрова видимість та конкурентна перевага : аналіз впливу територіального маркетингу на регіональну конкурентоспроможність. Журнал досліджень Східної Європи та Центральної Азії. 2024. № 11(3). С. 573–587. https://doi.org/10.15549/jeecar.v11i3.1640.
7. Паулик А. Я. Особливості дефініції «конкурентні переваги економіки та регіону». Науковий віснику Мукачівського державного університету. 2019. Т. 6, № 2. С. 108–112. http://www.doi.org/10.31339/2313-8114-2019-2(12)-108-112
8. Сімків Л. Є. Регіональний маркетинг у системі управління регіональним розвитком : концептуальний підхід. Науковий вісник ІФНТУНГ. Серія : Економіка та управління в нафтовій і газовій промисловості. 2023. № 1(27). С. 133–142. https://doi.org/10.31471/2409-0948-2023-1(27)-133-142.
9. Соловйов І. О., Кліщевський А. Ю. Територіальний маркетинг в контексті розвитку регіонів. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2021. № 43. С. 21–26. https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2021-43-3.
10. Тарасович Л., Яремова М. Маркетингові засади регіонального розвитку : досвід ЄС та імперативи для України. Економіка і регіон. 2025. № 1(96). С. 77–87. https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750.
11. Якушевська О. В. Просування територіального продукту в територіальному маркетингу. Економіка, управління та адміністрування. 2024. № 1(107). С. 47–54. https://doi.org/10.26642/ema-2024-1(107)-47-54.
12. Almeida G. G. F. de Almeida, Cardoso L. Discussions between place branding and territorial brand in regional development – A classification model proposal for a territorial brand. Sustainability. 2022. https://doi.org/10.3390/su14116669.
13. Bellanca M., Calogero V. A. Multilevel threshold public good perspective on place branding: evidence from Italy. Regional Studies, Regional Science. 2023. Vol. 10. https://doi.org/10.1080/21681376.2023.2222813.
14. Cristòfol F. J., Berraquero-Rodríguez D., Zamarreño-Aramendia G., Falcão Alves P. Innovation and Competitiveness in the Territorial Brand of the Algarve: A Comparative Analysis of Its Social Media Communication and Web Content. Tourism and Hospitality. 2025. 6(2). https://doi.org/10.3390/tourhosp6020088.
15. Dang T. C., Banh T. T., Trinh T. H., Hoang T. V., Doan T. N. H. Territorial marketing impacts on foreign direct investment attraction: Empirical evidence in Nghe An Province, Vietnam. Cogent Economics & Finance. 2023. Vol. 11. https://doi.org/10.1080/23322039.2023.2197367 .
16. Florek M., Hereźniak M., Augustyn A. Measuring the effectiveness of city brand strategy: In search for a universal evaluative framework. Cities. 2020. Vol. 110. https://doi.org/10.1016/j.cities.2020.103079.
17. Jafarli F., Canavari M. Place branding in rural areas: A literature review. AIMS Agriculture and Food. 2025. Vol. 10. URL: https://www.aimspress.com/article/doi/10.3934/agrfood.2025007.
18. Gim T.-H. T., Yang K. S., Kang B. S. Review on the process of identifying a city brand slogan and power brand assets. International Review for Spatial Planning and Sustainable Development. 2019. 7(4). https://doi.org/10.14246/irspsd.7.4_37.
19. Pasquinelli C. Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion. European Planning Studies. 2020. Vol. 28. https://doi.org/10.1080/09654313.2019.1701295 .
20. Tarazona-Montoya R., Peris-Ortiz M., Devece C. The Value of Cluster Association for Digital Marketing in Tourism Regional Development. Entrepreneurship and Innovation in Regional Economic Development. 2020. № 12(23). https://doi.org/10.3390/su12239887.
REFERENCES
Bilyk, R. S. & Kitsak, M. M. (2023). Modern Marketing Instruments for the Management of Territorial Communities. Regional Economics, 110(4), 5–12. https://doi.org/10.36818/1562-0905-2023-4-1 [in Ukraine].
Bochko, O. (2022). Marketing Principles for Shaping the Competitiveness of the Regional Economy. Economy and Society, 46. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50 [in Ukraine].
Budnikevych, I. M. & Klypach, A. Ya. (2024). Evolution of Marketing Technologies in the Context of Place Marketing and Regional Development. Journal of Economic Reforms, 3(55). https://doi.org/10.21847/1728-9343.2017.1(147).96790 [in Ukraine].
Budnikevych, I., Yutysh, N. & Tafii, N. (2017). Areas of Application of Marketing Instruments and Technologies in Enhancing the Competitiveness of the Region and Regional Markets. Skhid, 1(147), 17–25. https://doi.org/10.21847/1728-9343.2017.1(147).96790 [in Ukraine].
Kitsak, M. M. & Lopashchuk, V. O. (2025). Marketing Technologies in Managing the Competitiveness of a Territorial Community. Actual Problems of Regional Development, 1, 1, 306–314. https://doi.org/10.15330/apred.1.21.306-314. [in Ukraine].
Nemyrovska, O. & Yevseitseva, O. (2024). Digital Visibility and Competitive Advantage: An Analysis of the Impact of Place Marketing on Regional Competitiveness. Journal of Eastern European and Central Asian Research, 11(3), 573–587. https://doi.org/10.15549/jeecar.v11i3.1640. [in Ukraine].
Paulyk, A. Ya. (2019). Specific Features of the Definition of “Competitive Advantages of the Economy and the Region.” Mukachevo State University Scientific Bulletin, 6, 2. 108–112. http://www.doi.org/10.31339/2313-8114-2019-2(12)-108-112 [in Ukraine].
Simkiv, L. Ye. (2023). Regional Marketing in the System of Regional Development Management: A Conceptual Approach. Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas Scientific Bulletin. Series: Economics and Management in the Oil and Gas Industry, 1(27), 133–142. https://doi.org/10.31471/2409-0948-2023-1(27)-133-142. [in Ukraine].
Soloviov, I. O. & Klishchevskyi, A. Yu. (2021). Territorial Marketing in the Context of Regional Development. Scientific Bulletin of Kherson State University, 43, 21–26. https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2021-43-3. [in Ukraine].
Tarasovych, L. & Yaremova, M. (2025). Marketing Principles of Regional Development: EU Experience and Imperatives for Ukraine. Economy and Region, 1(96), 77–87. https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750. [in Ukraine].
Yakushevska, O. V. (2024). Promotion of the Territorial Product in Territorial Marketing. Economy, Management and Administration, 1(107), 47-54. https://doi.org/10.26642/ema-2024-1(107)-47-54. [in Ukraine].
Almeida, G. G. F. de Almeida & Cardoso, L. (2022). Discussions between place branding and territorial brand in regional development – A classification model proposal for a territorial brand. Sustainability. https://doi.org/10.3390/su14116669. [in English].
Bellanca, M. & Calogero, V. A (2023). Multilevel threshold public good perspective on place branding: evidence from Italy. Regional Studies, Regional Science, 10. https://doi.org/10.1080/21681376.2023.2222813. [in English].
Cristòfol, F. J., Berraquero-Rodríguez, D., Zamarreño-Aramendia, G. & Falcão Alves, P. (2025). Innovation and Competitiveness in the Territorial Brand of the Algarve: A Comparative Analysis of Its Social Media Communication and Web Content. Tourism and Hospitality, 6(2). https://doi.org/10.3390/tourhosp6020088. [in English].
Dang, T. C., Banh, T. T., Trinh, T. H., Hoang, T. V. & Doan, T. N. H. (2023). Territorial marketing impacts on foreign direct investment attraction: Empirical evidence in Nghe An Province, Vietnam. Cogent Economics & Finance, 11. https://doi.org/10.1080/23322039.2023.2197367. [in English].
Florek, M., Hereźniak, M. & Augustyn, A. (2020). Measuring the effectiveness of city brand strategy: In search for a universal evaluative framework. Cities, 110. https://doi.org/10.1016/j.cities.2020.103079. [in English].
Jafarli, F. & Canavari, M. (2025). Place branding in rural areas: A literature review. AIMS Agriculture and Food, 10. https://www.aimspress.com/article/doi/10.3934/agrfood.2025007. [in English].
Gim, T.-H. T., Yang, K. S. & Kang, B. S. (2019). Review on the process of identifying a city brand slogan and power brand assets. International Review for Spatial Planning and Sustainable Development, 7(4). https://doi.org/10.14246/irspsd.7.4_37. [in English].
Pasquinelli, C. (2020). Place marketing, policy integration and governance complexity: an analytical framework for FDI promotion. European Planning Studies, 28, https://doi.org/10.1080/09654313.2019.1701295 . [in English].
Tarazona-Montoya, R., Peris-Ortiz, M., & Devece, C. (2020). The Value of Cluster Association for Digital Marketing in Tourism Regional Development. Entrepreneurship and Innovation in Regional Economic Development, 12(23). https://doi.org/10.3390/su12239887. [in English].
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
