Аналіз платформ короткого відео як ключових елементів сучасної глобальної економіки

Анотація

У даній статті представлено аналіз платформ коротких відео як ключових елементів сучасної глобальної цифрової економіки, що є об'єктом дослідження. Дослідження охоплює регіональні особливості їх поширення, економічні моделі, ринковий потенціал. Також в статті приділено увагу до питання соціальної відповідальності. В статті досліджуються сучасні провідні платформи. Предметом дослідження є статистичні дані щодо діяльності платформ коротких відео. Метою дослідження є комплексний аналіз провідних платформ коротких відео за 2020-2025 рр в різних країнах світу з позицій їхньої популярності,  та  ролі в глобальній цифровій економіці й пов’язаних з цим етичних питань. Увага приділяється використанню тих чи інших платформ в таких країнах, як США, Німеччина, Україна, Японія, Китай. Також зазначено, що при воєнному стані в Україні спостерігається зростання локального контенту на 40% та переорієнтація на безпеку й емоційну підтримку. Виявлено, що експертний прогноз глобального ринку свідчить про зростання на 12,4% доходності цього сектору економіки, з монетизацією через рекламу на 40% та соціальну комерцію в Китаї на 73%. Підприємствами застосовуються такі бізнес-моделі, як алгоритмічна персоналізація, розподіл доходів, інтеграція електронної комерції. Автори статті звертають увагу на етичні виклики. Вході дослідження дійшли до висновків, що потрібно робити мацерацію контенту, прибирати алгоритмічну токсичність, забезпечувати захист дітей й моральну безпеку споживачів коротких відео, а також вводити перевірку на правдивість даних. Методологією дослідження є порівняльний аналіз відкритих статистичних даних, наукових статей, ринкових прогнозів. Визначено ключові напрями подальших розробок таких, як розробка прозорих алгоритмів, правил для інфлюенсерів, етична монетизація. Отримані результати покликані допомогти маркетологам, регуляторам, дослідникам у стратегічних рішеннях цифрової економіки. Наукова значимість дослідження полягає в систематизації даних та визначення етичних ризиків  платформ коротких відео. Цінність дослідження полягає в тому, що висновки роботи можна впровадити для локалізації українського контенту та захисту користувачів у кризових ситуаціях. Перспективи дослідження полягають у подальшому зборі інформації, розробки конкретних дій та алгоритмів для забезпечення соціальної відповідальності й безпечного контенту для споживачів.

 JEL Classification: F63, L82, M31, O33.