Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність ГК «Полетехніка»
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2019-1/07-04Ключові слова:
бренд, бренд-менеджмент, брендінг, іміджАнотація
Актуальність досліджуваної теми зумовлена тим, що у зв’язку з різними структурними перебудовами на підприємствах, завдяки кризовим та політичним ситуаціям відбуваються трансформації маркетингової та рекламної діяльності і провідну роль в них відіграє розробка та управління брендом підприємства. Предметом дослідження є розгляд процесу створення бренду та його становлення в якості невід'ємної частини побутової, соціальної, культурної аспектів життя споживача, а також впровадження його в роботу підприємства. Мета ̶ дослідження процесу впровадження бренду у роботу підприємства. В статті використано такі методи дослідження як порівняльний та системний, а також аналіз літературних джерел. Наукова значущість роботи полягає в детальному вивченні процесу розробки та управління брендом на прикладі конкретного підприємства та розуміння того, що він становить велику цінність для споживачів. Обґрунтовано фактори успішного існування бренду організацій. На практиці це сприятиме кращому формуванню концепції бренду у компаніях та швидшому виходу його на ринок.
Посилання
Bulanov, A. V. (2013), Brand 2.0. From philosophy to practice, Moscow, (in Russian).
Chernozub, O. and Shmakova, I. (2016), “Commodity brands and economic interests of retail”, available at: http://www.v-ratio.ru/ (Accessed 27 October, 2018), (in Russian).
Godin, A. M. (2013), Brending [Branding], Moscow: Dashkov and K, 184 p., (in Russian).
Kennedy, D., Walter, F. and Kevel, J. (2015), Hard brand building: Squeeze out additional margin from a client, Moscow, 290 p., (in Russian).
Kotler, F. (2012), Marketing from A to Z. 80 concepts that every manager should know, Moscow, 216 p., (in Russian).
MacDonald, M. and Chernatoni, L. (2006), How to create a powerful brand, Moscow, 560 p., (in Russian).
Pankruhin, A. P (2010), Marketing. Big Dictionary, Omega-L, 264 p., (in Russian).
Vershina, D. А. and Tsarev, V. Е. (2016), “Role of branding in the concept of the company's development”, Young scientist, Issue 20, pp. 448- 459, (in Ukrainian).
