Трансформації маркетингової діяльності підприємства в умовах циркулярної економіки
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2025-1/31-01Ключові слова:
маркетингова діяльність, трансформація маркетингу, маркетингова стратегія, циркулярна економіка, циркулярна компаніяАнотація
Діяльність підприємства в умовах циркулярної економіки потребує інноваційного підходу до маркетингу та розробки маркетингової стратегії. Метою статті є визначення та обґрунтування напрямів трансформації маркетингової діяльності підприємства в умовах циркулярної економіки.
У статті на основі вивчення наукових публікацій та контент-аналізу маркетингової діяльності підприємств, що розвиваються в напрямку циркулярної економіки розкриваються основні напрями змін, які притаманні маркетингу.
У дослідженні використано сукупність загальних та спеціальних методів емпіричного та теоретичного рівнів, таких як методи аналізу та синтезу – для оцінки трендів циркулярної економіки, порівняння – для визначення пріоритетів розвитку маркетингової діяльності циркулярних компаній фешн індустрії та виробництва продуктів харчування країн Європи, систематизація та узагальнення інформації – для визначення основних напрямів трансформації маркетингової діяльності в умовах циркулярної економіки, формування висновків і наукових пропозицій статті. Для визначення напрямків формування комунікаційної маркетингової стратегії циркулярних компаній використано метод індукції та конкретизації.
У результаті дослідження сформовано методичний підхід до обґрунтування шляхів трансформації маркетингової діяльності підприємства в умовах циркулярної економіки, що дозволяє отримати синергетичний ефект на ринку інновацій. Наукова новизна дослідження полягає у визначенні перспектив розвитку маркетингової діяльності підприємств в умовах циркулярної економіки, а також в обґрунтуванні удосконалення маркетингових стратегій циркулярних компаній.
JEL Classification: L21, M31, Q57
Посилання
Chamberlin, L. & Boks, C. (2018). Marketing Approaches for a Circular Economy: Using Design Frameworks to Interpret Online Communications. Sustainability, 10(6), 2070. Doi: https://doi.org/10.3390/su10062070
Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N.M.P. & Hultink, E. J. (2017). The Circular Economy – A new sustainability paradigm? Journal of Cleaner Production, Vol. 143, 757–768. Doi:10.1016/j.jclepro.2016.12.048
Good practices. European Circular Economy Stakeholder Platform. 2024. Retrieved from https://circulareconomy.europa.eu/platform/en/good-practices
Kirchherr, J. & van Santen, R. (2019). Research on the Circular Economy: A Critique of the Field. Resources, Conservation and Recycling, Vol. 151, 104480. Doi: 10.1016/j.resconrec.2019.104480
Khan, I. S., Ahmad, M. O. & Majava, J. (2021). Industry 4.0 and sustainable development : A systematic mapping of triple bottom line, Circular Economy and Sustainable Business Models perspectives. Journal of Cleaner Production, Vol. 297, 126655. Doi: 10.1016/j.jclepro.2021.126655.
Layton, R. A. (2019). Marketing Systems – Looking Backward, Sizing up and Thinking Ahead. Journal of Macromarketing. Vol. 39(2), 208–224. Doi: 10.1177/0276146718823897
Li, G., Wu, H., Sethi, S. P. & Zhang, X. (2021). Contracting green product supply chains considering marketing efforts in the circular economy era. International Journal of Production Economics, Vol. 234, 108041. Doi: 10.1016/j.ijpe.2021.108041
Rajput, S. & Singh, S. P. (2019). Connecting circular economy and Industry 4.0. International Journal of Information Management, Vol. 49, 98–113. Doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.03.002
Robul, Yu. (2020). Marketing socio-technological system as an environment for the functioning of digital marketing. Scientific Bulletin of the International Humanitarian University. Series: Economics and Management, 41, 11–17. Doi: 10.32841/2413-2675/2019-41-2 [in Ukrainian].
Robul, Yu. (2021). The role and tasks of marketing in the context of the development of a circular economy. Bulletin of socio-economic research, 3-4:78-79, 54-65. Doi: https://doi.org/10.33987/vsed.3-4(78-79).2021.54-65 [in Ukrainian].
Trushkina, N. (2021). Circular economy: formation of the concept, evolution of development, barriers, problems and prospects. Bulletin of Economic Science of Ukraine, 1, 9–20. Doi: 10.37405/1729- 7206.2021.1(40).9-20 [in Ukrainian].
Vdovenko, N.M., Pereguda, Y.A., Korobova, N.M. & Yatsun, A.G. (2024). The impact of behavioral and circular economics on the development of the management system of wine enterprises in the context of digitalization of international business. Academic Visions, 32. Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.12180636 [in Ukrainian].
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Bai C., Orzes G., & Sarkis J. Exploring the impact of Industry 4.0 technologies on social sustainability through a circular economy approach. Industrial Marketing Management. 2021. Vol. 101. Pp. 176–190. Doi:10.1016/j.indmarman.2021.12.004
2. Chamberlin L. & Boks C. Marketing Approaches for a Circular Economy: Using Design Frameworks to Interpret Online Communications. Sustainability. 2018. 10(6), P.2070. Doi: https://doi.org/10.3390/su10062070
3. Geissdoerfer M., Savaget P., Bocken N.M.P., & Hultink E. J. The Circular Economy – A new sustainability paradigm? Journal of Cleaner Production. 2017. Vol. 143. P. 757–768. Doi:10.1016/j.jclepro.2016.12.048
4. Good practices. European Circular Economy Stakeholder Platform. 2024. URL: https://circulareconomy.europa.eu/platform/en/good-practices (дата звернення: 05.12.2024).
5. Kirchherr J. & van Santen R. Research on the Circular Economy: A Critique of the Field. Resources, Conservation and Recycling. 2019. Vol. 151. P. 104480. Doi: 10.1016/j.resconrec.2019.104480
6. Khan I. S., Ahmad M. O. & Majava J. Industry 4.0 and sustainable development : A systematic mapping of triple bottom line, Circular Economy and Sustainable Business Models perspectives. Journal of Cleaner Production. 2021. Vol. 297. P. 126655. Doi: 10.1016/j.jclepro.2021.126655.
7. Layton R. A. Marketing Systems – Looking Backward, Sizing up and Thinking Ahead. Journal of Macromarketing. 2019. Vol. 39(2). Pp. 208–224. Doi: 10.1177/0276146718823897
8. Li G., Wu H., Sethi S. P. & Zhang X. Contracting green product supply chains considering marketing efforts in the circular economy era. International Journal of Production Economics. 2021. Vol. 234. P. 108041. Doi: 10.1016/j.ijpe.2021.108041
9. Rajput S. & Singh S. P. Connecting circular economy and Industry 4.0. International Journal of Information Management. 2019. Vol. 49. Pp. 98–113. Doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.03.002
10. Робул Ю.В. Маркетингова соціотехнологічна система як середовище функціонування цифрового маркетингу. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Економіка і менеджмент. 2020. №41. С. 11–17. Doi: 10.32841/2413-2675/2019-41-2
11. Робул Ю.В. Роль і завдання маркетингу в контексті розвитку циркулярної економіки. Вісник соціально-економічних досліджень. 2021. №3-4. C. 54-65. Doi: https://doi.org/10.33987/vsed.3-4(78-79).2021.54-65
12. Трушкіна Н.В. Циркулярна економіка: становлення концепції, еволюція розвитку, бар’єри, проблеми та перспективи. Вісник економічної науки України. 2021. № 1(40). С. 9-20. Doi: 10.37405/1729- 7206.2021.1(40).9-20
13. Вдовенко Н.М., Перегуда Ю.А., Коробова Н.М., Яцун А.Г. Вплив поведінкової та циркулярної економіки на розвиток системи управління виноробними підприємствами в умовах цифровізації міжнародного бізнесу. Академічні бачення. 2024. №32. Doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.12180636
