Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2022-4/22-05Ключові слова:
бренд, капітал бренду, вартість бренду, оцінка бренду, сила бренду, імідж брендуАнотація
Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв’язку. Представлені критерії, що визначають цінність бренду з точки зору споживача та з точки зору виробника. Розглянуто основні підходи щодо складових моделі бренду. Розкрито основні складові капіталу бренду – вартість, сила та імідж. Запропоновано в при оцінці капіталу бренду менеджерам враховувати стадії, через які проходить споживач в своїх взаєминах з брендом.
JEL Classification: А10, R11, D11.
Посилання
1. Aaker David A. (1996). Building Strong Brands. Free Press. http://doi.org/10.1016/S0737-6782(96)80021-X.
2. Keller KL. (1993) Conceptualizing, Measuring, і Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing. 57(1). 1–22. http://doi.org/10.2307/1252054
3. Lindstrom M. (2005). Brand Sense: How to Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight & Sound. Kogan Page Publishers. 237.
4. Ries Al, Ries L. (2005). The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands Paperback.
5. Wood L. (2000). Brands and Brand Equity: Definition and Management. Management Decision. 38(9). 662-669.
6. Hakala U., Svensson J., Vincze Z. (2012). Consumer-Based Brand Equity and Top-of-Mind Awareness: A Cross-Country Analysis. Journal of Product & Brand Management. 21(6). 439-451.
7. Farquhar P. Managing Brand Equity (1989). Marketing Research. 1(3). 24–33.
8. Anselmsson J., Bondesson NV, Johansson U. (2014). Brand Image and Customers' Willingness to Pay a Price Premium for Food Brands. Journal of Product & Brand Management. 23(2). P. 90-102.
9. Netemeyer RG, Krishnan B., Pullig C., Wang G., Yagci M., Dean D., Ricks J., Wirth F. (2004). Developing and Validating of Facets of Customer-Based Brand Equity. Journal of Business Research. 57(2). 209-224.
10. Krishnan HS. (1996). Characteristics of Memory Associations: A Consumer Based Brand-Equity Perspective. International Journal of Research in Marketing. 13(4). 389-405.
11. Studinsʹka H. YA. (2015). Umovy kapitalizatsiyi brendu. Naukovyy chasopys. Ekonomika i pravo. 27. 110–118. [in Ukrainian].
12. Shevchenko O. L. (2013) Brend yak aktyv: pryntsypy stvorennya i upravlinnya. Vcheni zapysky KNEU: Ekonomika. №15. 109 -114. [in Ukrainian].
13. Erdem T., Swait J., Louviere J. (2002). The Impact of Brand Credibility on Consumer Price Sensitivity. International Journal of Research in Marketing. 19(1). 1–19.
14. Agarwal MK, Rao VR. (1996). На Empirical Comparison of Consumer-bBased Measures of Brand Equity. Marketing Letters. 7(3). 237-247.
2. Keller KL. (1993) Conceptualizing, Measuring, і Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing. 57(1). 1–22. http://doi.org/10.2307/1252054
3. Lindstrom M. (2005). Brand Sense: How to Build Powerful Brands Through Touch, Taste, Smell, Sight & Sound. Kogan Page Publishers. 237.
4. Ries Al, Ries L. (2005). The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands Paperback.
5. Wood L. (2000). Brands and Brand Equity: Definition and Management. Management Decision. 38(9). 662-669.
6. Hakala U., Svensson J., Vincze Z. (2012). Consumer-Based Brand Equity and Top-of-Mind Awareness: A Cross-Country Analysis. Journal of Product & Brand Management. 21(6). 439-451.
7. Farquhar P. Managing Brand Equity (1989). Marketing Research. 1(3). 24–33.
8. Anselmsson J., Bondesson NV, Johansson U. (2014). Brand Image and Customers' Willingness to Pay a Price Premium for Food Brands. Journal of Product & Brand Management. 23(2). P. 90-102.
9. Netemeyer RG, Krishnan B., Pullig C., Wang G., Yagci M., Dean D., Ricks J., Wirth F. (2004). Developing and Validating of Facets of Customer-Based Brand Equity. Journal of Business Research. 57(2). 209-224.
10. Krishnan HS. (1996). Characteristics of Memory Associations: A Consumer Based Brand-Equity Perspective. International Journal of Research in Marketing. 13(4). 389-405.
11. Studinsʹka H. YA. (2015). Umovy kapitalizatsiyi brendu. Naukovyy chasopys. Ekonomika i pravo. 27. 110–118. [in Ukrainian].
12. Shevchenko O. L. (2013) Brend yak aktyv: pryntsypy stvorennya i upravlinnya. Vcheni zapysky KNEU: Ekonomika. №15. 109 -114. [in Ukrainian].
13. Erdem T., Swait J., Louviere J. (2002). The Impact of Brand Credibility on Consumer Price Sensitivity. International Journal of Research in Marketing. 19(1). 1–19.
14. Agarwal MK, Rao VR. (1996). На Empirical Comparison of Consumer-bBased Measures of Brand Equity. Marketing Letters. 7(3). 237-247.
Завантаження
Опубліковано
2022-12-20
Номер
Розділ
Менеджмент
Як цитувати
Hurzhii, N. (2022) “Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок”, Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку, 4(22), pp. 60–68. doi:10.26661/2522-1566/2022-4/22-05.
