Маркетингове управлiння в пiдприємницькiй дiяльностi: стратегiчний аспект
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2023-3/25-05Ключові слова:
маркетинг, управління маркетингом, системний підхід, модель маркетингового управління, фактори впливу, стратегічний маркетинг.Анотація
У статті досліджено місце та роль маркетингового управління в бізнес-діяльності сучасного підприємства. Проаналізовано різні підходи вітчизняних та зарубіжних науковців до визначення терміну «маркетингове управління». Визначено, що маркетингова діяльність підприємства спрямована на, обґрунтоване запитами ринку, встановлення поточних і, найголовніше, стратегічних цілей підприємства. Зазначено, що ефективне маркетингове управління є одним із ключових факторів розвитку підприємства, що дозволяє бізнесу отримувати суттєві конкурентні переваги та оперативно реагувати на виклики зовнішнього середовища. правління маркетингом повинно мати стратегічний характер і бути частиною загального стратегічного управління підприємством та відбуватися відповідно до його місії. Визначено, що у сучасних умовах ефективна модель управління маркетинговою діяльністю підприємства повинна базуватися на системному підході, який передбачає аналіз взаємодії факторів зовнішнього середовища та можливостей підприємства. Якщо маркетингові цілі підпорядковані загальним цілям окремого підприємства, то маркетингова стратегія є складовою загальної стратегії підприємства, яка формується на основі стратегічного аналізу факторів маркетингового середовища. Тому для ефективної організації роботи з впровадження стратегічного маркетингу на підприємстві необхідно чітко сформулювати місію та стратегічні цілі, оцінити сильні та слабкі сторони і можливості підприємства, проаналізувати зв'язки із зовнішнім середовищем. Визначено, що модель ефективного маркетингового управління має ґрунтуватись на системному підході, який передбачає представлення маркетингу як відкритої системи, на яку вагомий вплив здійснюють фактори внутрішнього і зовнішнього середовища. Зазначено, що маркетингова стратегія сучасного підприємства є складником загальної стратегії підприємства, що формується на основі аналізу факторів маркетингового середовища.
JEL Classification: M 13, M 31.
Посилання
Balabanova, L.V., Kholod, V.V., Balabanova I.V. (2012). Marketynh pidpryyemstva [Enterprise marketing]. Kyiv: Tsentr navch. lit. [in Ukrainian].
Boychuk, I.M., Kharkiv, P.S., Hopchan, M.I. (2000). Ekonomika pidpryyemstva. Business economics: navchalʹnyy posibny [Enterprise economics]. Lviv: Spolom, 210 p. [in Ukrainian].
Chaplinsky Yu.B. (2011). Model of management of marketing activities of a tourist enterprise. Bulletin of the Chernivtsi Trade and Economic Institute. Issue I (41). Available at: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm, (Accessed 9 August 2023). [in Ukrainian].
Gerasy`mchuk V. G. (2000). Strategichne Upravlinnya pidpry`yemstvom. Grafichne modelyuvannya [Strategic management of the enterprise. Graphic modeling] Kyiv: KNEU. [in Ukrainian].
Harkavenko S.S. (2008). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Libra. [in Ukrainian].
Kindrats`ka G. I. (2000). Osnovy` strategichnogo menedzhmentu: navchalʹnyy posibnyk [Basics of strategic management]. L`viv : Kinpaty. 264 p. [in Ukrainian].
Kotler F. (2015). Marketing management. [Online], available at: https://books.google.com, (Accessed 9 August 2023).
LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
Lavrova, Yu.V. (2012). Marketynh. Klasychni polozhennya i osobyvosti zastosuvannya na transporti [Classical positions and personalities of application in transport]. Kharkiv: KhNADU. [in Ukrainian].
Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
Platform «Оsvita.ua». Marketing activity: concepts and principles, tactics and strategy, available at: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (Accessed 1 August 2023).
Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: підручник. Київ: ДІА, 2001. 804 с.
2. Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Маркетинг підприємства: навч. посіб. Київ: Центр навч. літ., 2012. 612 с.
3. Бойчук І.М., Харків П.С., Хопчан М.І. Економіка підприємств: навч. посіб. Львів : Сполом, 2000. 210 с.
4. Чаплінський Ю.Б. Модель управління маркетинговою діяльністю туристичного підприємства. Вісник Чернівецького торгово-економічного університету. 2011. Випуск 1 (41). URL: https://infotour.in.ua/chaplinskyj3.htm , (дата звернення: 09.08.2023).
5. Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання. Київ: КНЕУ, 2000. 360 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Київ: Лібра, 2008. 276 с.
7. Кіндратська Г. І. Основи стратегічного менеджменту: навчальний посібник. Львів: Кінпаті ЛТД, 2000. 264 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 2015. URL: https://books.google.com (дата звернення: 09.08.2023).
9. LaPlaca, P. J. (2007). Industrial Marketing Management. Industrial Marketing Management, 36(7), 843. doi: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.06.002
10. Лаврова Ю.В. Маркетинг. Класичні положення і особивості застосування на транспорті: конспект лекцій. Харків: ХНАДУ, 2012. 227 с.
11. Levy, S. J. (2012). Marketing management and marketing research. Journal of Marketing Management, 28(1-2), 8-13. doi: https://doi.org/10.1080/0267257x.2011.645688
12. Marketing Management. (2004). Dictionary of Marketing. Communications. doi: https://doi.org/10.4135/9781452229669.n2040
13. Інформаційна онлайн-платформа «Оsvita.ua». Маркетингова діяльність: поняття та принципи, тактика та стратегія. URL: https://osvita.ua/vnz/reports/econom_pidpr/19418/ (дата звернення: 01.08.2023).
14. Scope and Nature of Marketing Management. (2014). Marketing (RLE Marketing), 11-22. doi: https://doi.org/10.4324/9781315759067-8
15. The Marketing Management Process. (2012). Marketing Management, 12-37. doi: https://doi.org/10.4324/9780203862261-7
