Transformation of consumer properties of goods and their competitiveness in the e-commerce system: a commodity science approach to the digital market
DOI:
https://doi.org/10.26661/2522-1566/2026-2/36-13Keywords:
consumer properties of goods, e-commerce, digital market, commodity science, product competitiveness, digital economy, marketplaces, digital platforms, consumer behaviorAbstract
The article examines the transformation of the consumer properties of goods within the e-commerce system under the conditions of the emerging digital market and the development of a commodity science approach to product evaluation. The relevance of the study is determined by the rapid expansion of e-commerce, changes in the mechanisms of interaction between sellers and consumers, the growing role of digital platforms in shaping the market value of goods, and the increasing importance of information components in consumer decision-making processes. In these conditions, traditional approaches to defining product quality and competitiveness are being reconsidered. The aim of the study is to identify the specific features of the transformation of consumer properties of goods under the influence of e-commerce and to substantiate commodity science approaches to their evaluation in the context of the digital market. The methodological framework is based on a systems approach, analysis and synthesis of scientific sources, comparative and structural-logical analysis of e-commerce processes, as well as a generalization of current trends in the development of the digital economy. The study finds that, in e-commerce conditions, the consumer properties of goods acquire an expanded meaning, as alongside traditional characteristics, digital product representation, the quality of visual content, information completeness, consumer reviews, and rating mechanisms play a significant role. It is demonstrated that the competitiveness of goods in the digital market is formed through the complex interaction of product quality characteristics, the effectiveness of digital marketing, the level of logistics services, and reputational factors. It is shown that modern commodity science is integrating with digital analytics tools, platform-based e-commerce models, and consumer data processing technologies, which enables new approaches to managing commodity flows. The practical significance of the results lies in their potential use by e-commerce entities to improve systems for evaluating consumer properties of goods, enhance product competitiveness, and optimize interaction processes with consumers in the digital market environment.
JEL Classification: L81, M15, M31, D49, O33.
References
1. Білоруг С. Концепція економіки великих даних і цифрової економіки: виклики та напрями розвитку. Humanities Studies. 2025. Т. 22, № 99. С. 236–247. DOI: https://doi.org/10.32782/hst-2025-22-99-26
2. Воронкова В. Г., Метеленко Н. Г. та ін. Цифрова трансформація промислового менеджменту: теорія і практика. Львів–Торунь : Ліга-Прес, 2023. URL: https://sites.google.com/view/voronkovavg/
3. Дикань В. Л., Кагарманян А. О., Каличева Н. Є. та ін. Товарознавство та комерційна діяльність. Харків : УкрДУЗТ, 2018.
4. Жуковська В., Климанський В. Трансформація бізнес-процесів на підприємстві електронної торгівлі: вплив цифрових технологій. Економіка та суспільство. 2024. № 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-69
5. Каличева Н., Остапюк Б. Товарознавство та комерційна діяльність: теоретичні та практичні аспекти взаємодії. Розвиток методів управління та господарювання на транспорті. 2026. № 1(94). URL: https://www.daemmt.odesa.ua/index.php/daemmt/article/view/621
6. Крилов Д. В. Розвиток електронної комерції в Україні в сучасних умовах. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2024. № 12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02
7. Сергієнко Т. І., Бережна О. Р. Конкурентоспроможність суб'єктів підприємництва як ключовий фактор розвитку бізнесу в ринковій економіці. Інфраструктура ринку. 2025. № 84. С. 176–181. URL: https://www.market-infr.od.ua/journals/2025/84_2025/32.pdf
8. Сергієнко Т. І., Лобань С. І. Забезпечення економічної стійкості та конкурентоспроможності підприємств у післявоєнний період в контексті сталого розвитку. Вища технічна освіта XXI століття: виклики, проблеми, перспективи / за ред. В. В. Єфременка, Л. К. Лисак. Краматорськ–Івано-Франківськ : ДонНАБА, 2024. Т. 3. С. 224–234.
9. Сергієнко Т. І., Крайнік О. М., Бережна О. Р. Інтеграція показників якості товарів у системи онлайн-маркетингу та просування в контексті комерційного товарознавства та цифрових каналів збуту. Актуальні питання економічних наук. 2026. № 22. С. 1–17. URL: https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/1414
10. Шостак Л., Липич Л., Павлова С. Вплив електронної комерції на інновації бізнес-моделей та нові технології продажу на ринку. Київський економічний науковий журнал. 2025. № 9. С. 302–309. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-40
11. Щитов Д. М., Жадько К. С., Мормуль М. Ф. Теоретичні основи електронної комерції: сутність, структура, класифікація. Ефективна економіка. 2024. № 8. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.8.16
REFERENCES
Biloruh, S. (2025). Konceptsiia ekonomiky velykykh danykh i tsyfrovoi ekonomiky: vyklyky ta napriamy rozvytku [The concept of big data economy and digital economy: challenges and directions of development]. Humanities Studies, 22(99), 236–247. https://doi.org/10.32782/hst-2025-22-99-26 [in Ukrainian].
Voronkova, V. H., Metelenko, N. H., et al. (2023). Tsyfrova transformatsiia promyslovoho menedzhmentu: teoriia i praktyka [Digital transformation of industrial management: theory and practice]. Lviv–Torun: Liha-Pres. https://sites.google.com/view/voronkovavg/ [in Ukrainian].
Dykan, V. L., Kagramanian, A. O., Kalycheva, N. Ye., et al. (2018). Tovaroznavstvo ta komertsiina diialnist [Commodity science and commercial activity]. Kharkiv: UkrDUZT [in Ukrainian].
Zhukovska, V., & Klymanskyi, V. (2024). Transformatsiia biznes-protsesiv na pidpryiemstvi elektronnoi torhivli: vplyv tsyfrovykh tekhnolohii [Transformation of business processes in e-commerce enterprises: impact of digital technologies]. Ekonomika ta suspilstvo, (66). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-69 [in Ukrainian].
Kalycheva, N., & Ostapiuk, B. (2026). Tovaroznavstvo ta komertsiina diialnist: teoretychni ta praktychni aspekty vzaiemodii [Commodity science and commercial activity: theoretical and practical aspects of interaction]. Rozvytok metodiv upravlinnia ta hospodariuvannia na transporti, 1(94). https://www.daemmt.odesa.ua/index.php/daemmt/article/view/621 [in Ukrainian].
Krylov, D. V. (2024). Rozvytok elektronnoi komertsii v Ukraini v suchasnykh umovakh [Development of e-commerce in Ukraine under current conditions]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia, (12). https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02 [in Ukrainian].
Sergiienko, T. I., & Berezhna, O. R. (2025). Konkurentospromozhnist subiektiv pidpryiemnytstva yak kliuchovyi faktor rozvytku biznesu v rynkovii ekonomitsi [Competitiveness of business entities as a key factor in business development in a market economy]. Infrastruktura rynku, (84), 176–181. https://www.market-infr.od.ua/journals/2025/84_2025/32.pdf [in Ukrainian].
Sergiienko, T. I., & Loban, S. I. (2024). Zabezpechennia ekonomichnoi stiikosti ta konkurentospromozhnosti pidpryiemstv u pisliavoiennyi period v konteksti staloho rozvytku [Ensuring economic sustainability and competitiveness of enterprises in the post-war period in the context of sustainable development]. In V. V. Yefremenko, L. K. Lysak (Eds.), Vyshcha tekhnichna osvita XXI stolittia: vyklyky, problemy, perspektyvy (Vol. 3, pp. 224–234). Kramatorsk–Ivano-Frankivsk: DonNABA [in Ukrainian].
Sergiienko, T. I., Krainik, O. M., & Berezhna, O. R. (2026). Intehratsiia pokaznykiv yakosti tovariv u systemy onlain-marketynhu ta prosuvannia v konteksti komertsiinoho tovaroznavstva ta tsyfrovykh kanaliv zbutu [Integration of product quality indicators into online marketing and promotion systems in the context of commercial commodity science and digital sales channels]. Aktualni pytannia ekonomichnykh nauk, (22), 1–17. https://a-economics.com.ua/index.php/home/article/view/1414 [in Ukrainian].
Shostak, L., Lypych, L., & Pavlova, S. (2025). Vplyv elektronnoi komertsii na innovatsii biznes-modelei ta novi tekhnolohii prodazhu na rynku [Impact of e-commerce on business model innovation and new sales technologies]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal, (9), 302–309. https://doi.org/10.32782/2786-765X/2025-9-40 [in Ukrainian].
Shchytov, D. M., Zhadko, K. S., & Mormul, M. F. (2024). Teoretychni osnovy elektronnoi komertsii: sutnist, struktura, klasyfikatsiia [Theoretical foundations of e-commerce: essence, structure, classification]. Efektyvna ekonomika, (8). https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.8.16 [in Ukrainian].
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Management and Entrepreneurship: Trends of Development
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
